Marketing para o mercado de seguros: por que comunicar valor é mais importante do que comunicar produto
Ninguém acorda querendo comprar um seguro. As pessoas acordam querendo que o dia transcorra normalmente. Querem trabalhar, cuidar da família, conduzir seus negócios, preservar aquilo que conquistaram e, principalmente, torcem para que nenhum imprevisto se transforme em uma grande dor de cabeça. Parece uma diferença sutil. Para quem trabalha com marketing e comunicação no mercado […]
LinkedIn no mercado de seguros: como transformar conteúdo em relacionamento e oportunidades de negócio
O LinkedIn se tornou um espaço importante para a presença profissional de executivos, seguradoras, corretoras, assessorias, insurtechs e empresas de tecnologia que atuam no mercado segurador. Mas existe uma diferença entre estar presente e utilizar a plataforma estrategicamente. Uma empresa pode publicar com frequência, compartilhar conquistas, divulgar eventos e acompanhar o crescimento de sua audiência […]
Marketing B2B no mercado de seguros: por que gerar autoridade não é o mesmo que gerar demanda
Uma empresa produz conteúdo.Executivos aparecem no LinkedIn.A marca participa de eventos.Publica artigos.Conquista espaço na imprensa.O número de seguidores cresce.O mercado começa a reconhecê-la.Tudo isso pode indicar que uma estratégia de marketing está funcionando.Mas existe uma pergunta que precisa entrar nessa análise:Esse reconhecimento está gerando oportunidades de negócio?A pergunta não diminui a importância de branding, conteúdo […]
Marketing para corretoras de seguros: como transformar posicionamento em crescimento de carteira
Durante muito tempo, o crescimento de uma corretora de seguros esteve fortemente associado à indicação, ao relacionamento e à capacidade comercial do corretor.Esses fatores continuam fundamentais.Mas o comportamento do cliente mudou. A forma como ele pesquisa, compara, valida empresas e constrói confiança também mudou. Hoje, antes mesmo de conversar com um corretor, um potencial cliente […]
Comunicação para seguradoras: por que falar sobre produto não é suficiente
Coberturas, diferenciais, assistências, condições comerciais, lançamentos… existe muito para comunicar quando se trabalha com seguros.Talvez justamente por isso seja tão fácil transformar a comunicação de uma seguradora em uma sucessão de produtos.O problema é que produto gera argumento comercial. Marca gera reconhecimento, preferência e relacionamento. E, em um mercado construído sobre relações de confiança, distribuição […]
Por que o mercado de seguros exige uma comunicação especializada
O mercado de seguros tem uma característica que muda completamente a forma de fazer marketing e comunicação: quase nada acontece de maneira isolada. Seguradoras se relacionam com corretores. Corretores se relacionam com clientes. Assessorias aproximam diferentes pontas da distribuição. Entidades representam e movimentam o setor. Prestadores de serviços, empresas de tecnologia, insurtechs e outros parceiros […]
Marketing para seguradoras: quando agência e cliente constroem valor juntos
No mercado de seguros, construir uma marca forte e reconhecida exige mais do que estar presente nos canais de comunicação. Exige estratégia, posicionamento, consistência e, principalmente, conhecimento do mercado em que essa marca está inserida. É a partir dessa visão que a Self vem construindo sua história com a Oxxy Seguradora: uma parceria baseada em […]
Self Agência chega ao mercado de seguros com uma proposta baseada em especialização e relacionamento
Marketing para o mercado de seguros exige mais do que conhecer o setor. Exige estar perto de quem faz o mercado acontecer. O mercado de seguros tem suas próprias dinâmicas, relações, desafios e oportunidades. Seguradoras, corretoras, assessorias, insurtechs e entidades convivem em um ecossistema no qual reputação, confiança e relacionamento têm um peso tão importante […]
Marketing para o Mercado de Seguros: por que uma agência especializada gera mais resultados?
O mercado de seguros tem uma linguagem própria. E isso muda tudo. O mercado segurador é um dos segmentos mais técnicos do Brasil. Produtos complexos, regulamentação constante, múltiplos canais de distribuição, relacionamento entre seguradoras, assessorias, cooperativas, entidades e corretores fazem desse ecossistema um ambiente muito diferente dos mercados tradicionais. Por isso, empresas que contratam uma […]
